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    今日头条的:挣扎在封闭边缘

      发布时间:2018-01-27 13:11

      在不久前经历了监管部门约谈、频道内容停更等风波后,今日头条于1月11日对外公开了自己的算法。此举被部分自媒体从业者视作其开放战略的开始,但封禁公告一出,再次引起业内争议。

      今日头条这个资讯产品的增长天花板已经初步显现,开放或许是个突破路径,但公开算法或者开放一些代码并不意味着真正开放了。中国电子商务协会网络营销研究中心专家委员唐兴通对《中国经营报》记者说。

      《腾讯传》记载:在2011年春节过后,腾讯在北京、三亚、杭州等多个城市组织了10场主题为诊断腾讯的专家座谈,共计72位互联网专家与会,马化腾要求腾讯所有高管必须参加其中一场。

      大约在被网信办约谈的两周后,2018年1月11日上午,今日头条在北京中航广场也举办了一场类似的活动,主题为让算法公开透明的分享讨论会。中央电视台、新华社、人民日报等媒体机构从业者,阿里、腾讯、百度、美团、新浪、网易等科技公司的算法工程师、产品经理等100多人参加了活动。

      在1月11日的分享会上,今日头条资深算法架构师曹欢欢说:算法分发并非是把所有决策都交给机器,我们会不断纠偏,设计、监督并管理算法模型。当有些算法还做不到、做得不好时,这就需要内容干预。

      据曹欢欢介绍,今日头条算法推荐系统,主要输入内容特征、用户特征和环境特征三个维度的变量,解决匹配问题。而算法推荐要达到不错的效果,需要解决好这四类特征:相关性特征、环境特征、热度特征和协同特征。

      但我们的算法系统没有一套通用的模型架构适用所有的推荐场景。具体到每套系统,架构都不一样,需要不断去试。曹欢欢说,除了用户的自然标签,推荐还需要考虑很多复杂的情况,比如过滤停留时间短的点击,打击标题党;用户在热门文章上的动作做降权处理;如果一篇推荐给用户的文章没有被点击,类别、关键词、来源等相关特征的权重会被惩罚等。

      一位与会的算法工程师告诉记者,内容分发平台的算法技术实际上大同小异。但是在讲到内容干预时,今日头条没有透露具体细节,如何时干预、干预标准、干预措施等,其实这对于内容安全管理是比较重要的。该人士说。

      根据今日头条在2017年7月公布的数据,用户规模达到了7亿。截至2017年7月20日,今日头条总日活用户超1亿,单用户日均使用时长超76分钟,其中头条号平台,头条号总数超过120万,平均每天发布50万条内容,已成为第一智能内容平台;今日头条及旗下平台,短视频产品日均总播放量过100亿。

      但这个APP又似乎遇到了增长天花板。据第三方数据监测机构极光大数据提供的数据,在2017年第三季度,今日头条的市场渗透率为20.8%,环比下降0.6%;而到2017年12月,同比下降0.7%。

      从产品周期上看,今日头条在各方面的增长速度已经放缓,这预示着产品已经成熟,其商业模式也基本稳定。而当日活用户过亿后,快速增长是否可持续是个问号。唐兴通认为,张一鸣应该是焦虑的,一方面体现在快速增长的阶段已经过去,另一方面,BAT的围剿还在继续,此外,庞大的用户体量下,其他平台希望借此分羹的小动作不断。

      2017年5月,百度百家和百家号进行合并;6月初,阿里文娱旗下的大鱼号完成第一阶段平台接入及产品融合;腾讯撤销了新闻资讯部与产经资讯部,成立内容出品部与资讯运营部,同时成立新闻产品技术部与对外合作部,各家内容分发平台动辄拿出数十亿进行补贴。

      一直以来,各大内容分发平台上,第三方账户的推广都是存在的,这种推广有时是链接,有时是二维码或者图片。头条号作者丁道师告诉本报记者,推广发展至最后,用户的流向往往是大平台,如大鱼号已经在2017年年中采取了类似的封禁措施。

      说今日头条开放或许还为时过早,至少此事说明今日头条对于腾讯等对手还是非常警惕的,而且在生态上,还未看到卓有成效的开放举措。将来是否会向腾讯一样真正走向开放合作之路,现在还很难预测,而且这条道路困难重重,目前唯一成功的只有腾讯。唐兴通说。

      2016年9月,今日头条旗下的抖音横空出世。两个月后,张一鸣提出,要All in短视频。此后的一年时间里,火山小视频、Flipagram、西瓜视频、Tik Tok、Top Buzz、Musical.ly等6款产品陆续推出,或自主开发或投资,横跨国内与海外市场。

      2018年1月,今日头条又在新兴的直播答题中插了一脚。对于直播答题而言,最为直接的变现方式就是冠名和广告,这种模式下,流量的规模和质量显得尤其重要。而不论做信息分发、内涵段子、短视频,还是问答和微头条,这家公司都在围绕内容不断做大流量池。

      易观互动娱乐行业中心分析师王传珍告诉记者:直播答题是现阶段一种低价拉新的推广方式,西瓜视频借今日头条的流量导入,可以将获客成本降至相对较低的水平。此外,手机APP的直播大大降低了用户参与门槛,扩大了参与群体。

      对此,艾媒咨询CEO张毅表示,原因应该为后者。单纯依靠内容来吸引用户的模式,其效力已不如前,直播是一种新的模式,融合了部分社交功能,如果能借此积聚流量,市场地位就更加稳固。